ТМ «Shake» существует на рынке уже 7 лет. Все эти годы она находилась сначала в числе лидеров, а потом и стала абсолютным лидером в сегменте безалкогольных напитков на украинском рынке.
Однако, всем известно, что ни один рынок не стоит на месте. Он динамично, и порой совершенно непредсказуемо развивается. Не секрет, что в сегменте FMCG (быстро оборачиваемых товаров) украинский рынок эволюционирует в десятки раз быстрей, чем аналогичные рынки Европы или Америки. Если в этих странах путь становления занял примерно 70-90 лет, то в Украине разными товарными группами он был пройден за 5-7 лет. Причиной такой динамичности, в основном, стало осознание в начале пути того, как сильно, почти безнадежно, мы отстали от мировых рынков. В результате, украинские предприниматели стали активно перенимать все самое лучшее из опыта западных компаний.
Естественно, на таком быстро меняющемся рынке долговечность брендов тоже существенно короче, чем их западных коллег. Если для американского бренда 50-60 лет - еще не срок, то среди украинских торговых марок 5-7-летний бренд может считаться своеобразной легендой.
